Siguiendo con las mejoras de las redes sociales para las empresas, hoy toca el turno a Linkedin. En 2012 la red social de profesionales ha mejorado notablemente su negocio, siendo la publicidad orientada en España y las páginas de empresa sus cambios más importantes, pero al mismo tiempo ha disgustado a los usuarios con su divorcio con Twitter.
Estos son algunos de sus cambios más significativos en 2012:
- Páginas de empresa en LinkedIn: En septiembre la red social anunció un nuevo diseño para sus páginas de empresa, ahora proporcionan valor añadido como mayor peso de productos y servicios, foto de portada, un diseño diferente para el empleo, y la opción de orientar las actualizaciones a ciertos segmentos de la audiencia. Además, para darle más visibilidad a los productos ha añadido una opción de recomendaciones.
La configuración de la página de empresa no es en absoluto intuitiva. Por ejemplo si queremos editar la información básica debemos ir al apartado de empresas, desde el cuál podremos editar la información de nuestras páginas, como por ejemplo añadir la foto de portada o las imágenes de miniatura.
En cuanto a las actualizaciones segmentadas, este cambio llegó en abril aunque ha tenido muy poca repercusión. Ahora las actualizaciones en las páginas de empresas pueden compartirse con todos los seguidores de la página o seleccionando un público objetivo en base a tamaño de la empresa, sector función, antigüedad o ubicación, así como monitorizar la relación entre estos profesionales y nuestra página.
- Ruptura entre LinkedIn y Twitter: En junio se anunció el fin de la asociación entre ambas redes sociales. Anteriormente, los usuarios podían enviar actualizaciones a LinkedIn a través de sus cuentas de Twitter, lo cuál era bastante cómodo para tener siempre actualizado tu perfil en LinkedIn. Actualmente se puede hacer la operación inversa, publicar en Twitter desde LinkedIn, pero no de forma automática.
- LinkedIn Ads en español: Este es el último cambio y seguramente el más esperado por los departamentos de marketing. Se trata de la publicidad segmentada en español, algo que estábamos pidiendo a gritos. Esta función llevaba mucho tiempo en EEUU, y permite orientar nuestro público objetivo en base a su cargo, ubicación, sector, antigüedad o incluso a miembros de grupos específicos de LinkedIn, y el sistema elegido (como suele ser habitual en las redes sociales) es el coste por clic.
Puede que Linkedin no sea la red con más usuarios ni más actividad, pero a la hora de atraer tráfico y, sobre todo, para algunos sectores específicos, es uno de las redes sociales más efectivas.
Por si no los habéis leído, os dejo un enlace a los cambios de Facebook y de Twitter .
