La Social Media

Hablemos de Redes Sociales y Marketing online

Redes Sociales y finanzas: Algo está cambiando…

Medir las capacidades de una persona en redes sociales por su número de seguidores es, en cierto modo, como medir a un inversor por sus apariciones en prensa. No tiene sentido porque dependen de la popularidad en la vida off-line, y además tener muchos seguidores en redes sociales no es sinónimo de saber gestionar estos canales.

Antes de iniciar cualquier acción en redes sociales, deberíamos dedicar un tiempo a indagar las herramientas y ver cómo nos pueden servir para nuestra actividad, o simplemente qué beneficios nos ofrecen. Evitar un tuit desafortunado a tu perfil profesional puede que nos evite semanas de quebraderos de cabeza… o no subir una foto al Instagram de la cuenta corporativa nos permita dormir tranquilos por la noche. Las redes sociales no son un juego, tienen una gran influencia para bien o para mal, y por eso mismo es fundamental saber transmitir el mensaje de forma clara (no lleve a dobles interpretaciones) y aprovechando todo el potencial que estas nos ofrecen.

En el caso de las finanzas sucede lo mismo. Durante años hemos visto cómo los medios de comunicación eran los principales referentes de temas económicos, lo cuál es un error si tenemos en cuenta que un titular sensacionalista vende más que uno realista. Por ejemplo, tiene más visitas un artículo en el que se critica a las SICAVS que otro en el que se explica realmente cómo funcionan.

Es muy importante tener claro que no todo en esta vida es número seguidores o tráfico, debemos apostar por un uso más responsable de los canales de comunicación y por un mayor impulso de la cultura financiera.

Pero por suerte todo está cambiando y parece que las redes sociales y las finanzas comienzan a remar en el mismo sentido. Así, existen inversores como @_Perpe_ o iniciativas como El Observatorio del Inversor de @Andbankes que utilizan estos canales para hacer más entendible el lenguaje financiero.

En otras ocasiones he hablado de los Twecos, que son los tuiteros de economía reconocidos pro Crédito y Caución por tu labor en redes sociales. Hoy me gustaría destacar el trabajo de dos profesionales del sector financiero que han apostado por las redes sociales: @mariadelamiel y @martinhuete.

mariadelamiel twitter martinhuete twitter

En este video de Mujeres y Finanzas (comienza en el punto 2:08:00 aprox) Maria cuenta su trayectoría en redes sociales. En mi opinión es la primera persona que realmente ha sabido comunicar y enseñar economía en 140 caracteres. Sin duda es la embajadora de las finanzas en las redes sociales.

Martín es una persona que se ha reinventado a si mismo, pasando de las finanzas más tradicionales al marketing online. El motivo por el que hoy me gustaría destacarle es por su dominio de distintas redes, y por su inquietud por descubrir siempre fórmulas nuevas y aplicarlas al sector financiero, aunque aún se nos escape a ambos Snapchat ;)

Aún queda mucho recorrido, pero cada vez somos más los tuiteros especializados en finanzas, los profesionales de la inversión que utilizan las nuevas tecnologías y las agencias que desarrollan áreas especializadas en comunicación financiera. A todos ellos, gracias por vuestra labor y por juntos hacer crecer la cultura financiera.

Ah, y si alguno tiene duda de si las empresas del sector deberían desarrollar estrategias de Social Media, os dejo esta estadística de inversores americanos que tenemos destacada en la home de Unience: El 63% toman decisiones de inversión basándose en los contenidos que encuentra en redes sociales.

iRedes: Sigue en directo el V Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales

Llega uno de los eventos de Social Media más esperados, iRedes, que tendrá lugar los días 16 y 17 de abril. Para los que no puedan asistir, inserto el streaming para seguir las jornadas en directo y os dejo el programa:

15 de abril de 2015

19:30-20:30 Bienvenida por Alberto Gómez Barahona y mesa redonda: Educación y conectividad moderada por Antonio Segura, decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales de la Universidad Isabel I:

· Dolors Reig, editora de El Caparazón

· Hugo Pardo, director General de Outliers School

· José Luis Orihuela, profesor universitario, conferenciante y escritor, codirector de iRedes

 

16 de abril de 2015

11:00-11:15 Acto de Inauguración y bienvenida de la mano de  América Valenzuela, Javier Lacalle, alcalde del Ayuntamiento de Burgos, y José Luis Orihuela, codirector de iRedes

 

11:15-12:00 Conferencia inaugural: La evolución de los medios digitalespor Julio Alonso, fundador y director general de Weblogs SL

 

12:00-12:45 Diálogo entre Jordi Roca – Carlos Soria: De Burgos al Himalaya: una cocina de altura en el Annapurna

 

12:45-13:45 Mesa redonda: La divulgación de la ciencia en las redes sociales moderada por América Valenzuela:

· Antonio Martínez Ron, editor de ciencia en Vozpópuli

· Marta Borruel, jefa de gabinete del Depto. de Salud del Gobierno de Navarra

· Clara Grima, catedrática del Departamento de Matemática Aplicada I de la Universidad de Sevilla

· Fernando Fernández, director TIC de la Sociedad Española de Cardiología

 

13:45-14:30 Mesa redonda: Prescriptoras de moda y belleza en las redes sociales, moderada por Jorge Segado, director de enfemenino.com:

· Isabel Llano, Isasaweis, ingeniera informática, profesora y videoblogger

· María Luisa Müller, youtuber y vloguer en Malu’s Closet

· Susana García, bloguera en The Beauty Blog

· Eva Rodríguez, directora de Marketing Digital, eCommerce y Comunicación de L’Oréal Gran Consumo

 

16:00- 18:30   iRedes Talleres. Se transmitirá en directo el encuentro con youtubers

 

19:00-20:00 Mesa redonda: La promoción musical en los nuevos medios moderada por  Javier Ajenjo, director del Festival Sonorama y miembro de Yani Como

· Roberto Carreras, de Muwom

· Tomás García de la Plaza, creador del podcast Nanosónico y consejero de Radio Gladys Palmera.

· Toni Garrido, productor de ‘Un lugar llamado mundo’

 

17 de abril de 2015

9:45–10:30 Mesa redonda: Enlaces y agregadores tras la LPI,  moderada por  Antonio Ortiz, director de estrategia de Weblogs SL

· Alejandro Touriño, abogado, autor de El Derecho al Olvido y a la Intimidad en Internet

· Ricardo Galli, fundador de Menéame.net

· Borja Adsuara, profesor, abogado y consejero de Estrategia Digital y Asuntos Públicos y Regulatorios

 

10:30-11:15 Mesa redonda: Nuevos emprendimientos periodísticos, moderada por Silvia Cobo, autora de Internet para periodistas

· Daniel Basteiro, de El Español

· Edu Galán, de Mongolia

· James Breiner, especialista en periodismo emprendedor

· Javier Moya, de la Revista Don

 

11:15-12:00 Charlas enredadas

· Casa de América: tejiendo puentes y redes entre ambos lados del Atlántico, por Óscar Dávila y Olivia Piquero, de Casa de América

· Liderando la innovación abierta, por Mariano Amartino, director de Wayra

· Campofrío en las redes sociales. Aprendizajes tras una crisis, por Jaime Lobera, director corporativo de marketing & ventas de Campofrío y presidente de la Asociación Española de Anunciantes

 

12:15–12:45 Charlas enredadas

· Mi batalla contra la ELA, por Carlos Matallanas, autor del blog Mi batalla contra la ELA, y Javier Matallanas, adjunto a la dirección de As.

· La “experience” del salón del baloncesto, por Antoni Daimiel, comentarista de Canal + y SER

 

12:45–13:00 Entrega de los Premios iRedes

 

13:00–14:00 Diálogo de clausura entre Iñaki Gabilondo y Mónica Carrillo

 

14:00–14:15 Acto de clausura con Leandro Pérez y Txema Valenzuela, codirectores de iRedes

Nativos sociales: De las cartas a las redes sociales

El otro día vi en Facebook un artículo sobre cosas que nos pasaron al tener nuestro primer móvil, recordando la adictiva serpiente, los botones que sonaban, las pantallas pequeñas, las canciones de llamada en espera que tanto dolor de cabeza daban… Pensando en ello me di cuenta de lo afortunada que era por haber nacido en los ochenta: sabemos lo que es enviar cartas, recordamos los antiguos teléfonos fijos de nuestros amigos, jugábamos en la calle y, aún así, somos considerados nativos digitales.

¿Cuántas cartas guardáis de cuando erais pequeños? ¿Y cuántas gomas del pelo? Para muchos nuestro primer contacto con las cartas eran aquellas perfumadas con dibujitos que intercambiábamos, después pronto empezaron las cartas con los amigos de vacaciones en las que adjuntábamos todo lo que se nos pasara por la mente.

Jugábamos en la calle con otros niños, intercambiábamos todo lo habido y por haber: cartas, los cromos de Panini, pegatinas, tazos,… y teníamos agendas físicas con los teléfonos fijos de nuestros amigos. No necesitábamos grandes cosas para divertirnos, ya que éramos una generación muy social.

  

Fuente: todocoleccion.net

Pero por otro lado, tuvimos la suerte de tener pronto ordenadores en casa, e incluso conocer las primeras asignaturas de informática en los colegios! Recuerdo cuando veía a mi hermano mayor con una pantallita negra escribiendo códigos para jugar a los lemmings, al pc mus o a un juego de Michael Jordan al que estaba enganchado.

Fuente: extremetech.com

Después llegaron las conexiones a Internet y el mítico sonidito de conexión que ya nos iba avisando que nos iba a costar una pasta y que estarías mientras sin teléfono. Por aquel entonces conocimos los primeros chats de Terra, que bien podrían considerarse los precedentes del meetic o páginas similares, y esas páginas web que podían tardar minutos en cargar.

Poco después aparecieron los primeros móviles y los famosos SMS. Politonos con niños riendo, canciones en espera, los toques por la noche y durante el día a modo “me acuerdo de ti”,…

Por aquellos años también vivimos la aparición del Messenger y los cambios de estados para enviar indirectas o poner a prueba nuestra creatividad. Unos años después aparecieron los espacios del Messenger, que en la práctica eran un Facebook, ya que podíamos escribir entradas y publicar fotos, y que otros las comentaran.

Fuente: universoguia.com

Facebook en España tardó un poco más en llegar. En mi caso conocí la red social en 2006 y básicamente la utilizaba para mantener el contacto con amigos de otros países. Algunos incluso se engancharon a Tuenti por entonces, aunque pronto se convertirían incluso en demasiado mayores para utilizar la red (de eso te das cuenta cuando recibes invitaciones de niños sin camiseta). Y así sucesivamente se fueron implantando otras redes sociales.

A día de hoy las únicas cartas que se reciben son las de bancos y servicios de consumo, los niños pequeños nacen con un iPad debajo del brazo y los adolescentes conciben el mundo social como subir fotos a Instagram o Facebook.  Sin duda, la gran ventaja de nuestra generación es que para nosotros lo social es tomarte una caña o un café con tus amigos. Conocemos la tecnología, nos hicimos sus amigos a temprana edad, pero sobre todo sabemos lo que es compartir y divertirse con un balón de por medio. Somos nativos digitales, sí, pero antes de todo somos nativos sociales.

Cómo gestionar comentarios negativos en redes sociales (infografía)

¿Cómo deberíamos reaccionar ante un comentario negativo? Aunque nos sorprenda aún hay muchas empresas que optan por eliminar el mensaje o saltar a la defensiva atacando o justificándose. Por eso me gustaría compartir esta infografía de digital gians en la que nos muestra algunos (y evidentes) pasos básicos:

1. Evidentemente recibir el mensaje y analizarlo con cuidado.

2. Tomar una captura de pantalla: Puede ser de ayuda el documentar el mensaje para hacer seguimiento.

3.  ¡No eliminar el comentario! Siempre es mejor ser transparente

4. El tiempo aquí es clave. La mayoría de los usuarios de las redes sociales esperan ver una respuesta en una hora como mucho.

5. Mantener la calma. Nuestra respuesta será juzgada no sólo por el usuario con el que estamos conversando, sino también por el resto. Por eso, es mejor pensar dos veces la respuesta antes de darla.

6. Enviar la respuesta y ser humildes, ofreciendo una disculpa y una solución si es posible. Si hacemos las cosas bien podríamos convertir la crítica en una oportunidad.

Redes Sociales: Las mejores horas para publicar en cada red

Hay muchas infografías sobre los mejores horarios para publicar en las redes sociales, pero me ha gustado esta de Quicksprout porque diferencia el tipo de interacción: a qué hora se comparte más y a qué hora hay más clics al contenido.

Antes de nada decir que dependerá del sector, y de su tipo de público objetivo, pero esto es una aproximación que hacen en base a distintos estudios:

- Facebook: Si queremos conseguir que compartan más nuestros contenidos tendremos que publicarlos sobre la una, y si buscamos clics mejor a las tres.

- Twitter: En la red de información vemos que los mayores clics se producen a las doce y las seis de la tarde, mientras que los retuits son mayores sobre las cinco de la tarde.

- LinkedIn: La red de profesionales parece ser la más madrugadora. Según Fannit, los mejores horarios serían de siete a ocho de la mañana y de cinco a seis de la tarde.

- Google Plus: Para Buffer el mejor horario para publicar en Google+ sería a última hora de la mañana, antes de las doce.

¿Vosotros qué tendencias habéis observado? Entiendo que dependerá también del país, pero no he encontrado ninguna reciente sobre horarios de publicación en España.

Infografía: ¿Por qué funcionan mejor los contenidos audiovisuales?

Esta es una afirmación muy recurrente: Los artículos con imágenes o vídeos tienen un mayor impacto. Además de ser debido a que la información se puede procesar de una manera más rápida, existen otros motivos por los que deberíamos cuidar más que estos elementos estén presentes. Entre ellos aspectos como que el cerebro procesa la información visual mucho más rápido que la escrita o que este tipo de contenidos son más compartidos en redes sociales.

A continuación os dejo una infografía de website design sobre la importancia del contenido visual:

“¿Qué demonios es el Social Media?” Este vídeo lo explica en 2 minutos

Después de ver el título reconozco que no he podido evitar ver el vídeo. En dos minutos Peter Kerwood expone qué es esto del Social Media y 10 datos clave que las marcas deberían tener en cuenta sobre las redes sociales.

Este vídeo es bastante antiguo, por lo que algún dato está desactualizado, pero  me sorprende es que la situación haya mejorado tanto y aún así sigan existiendo muchas grandes empresas que no estén convencidas aún de la necesidad y oportunidades de estar presentes en estos canales.

Entre las razones me gustaría destacar:

- Las reglas del marketing han cambiado: Ahora debemos dejar de pensar en campañas , y empezar a pensar en conversaciones.

- Internet es la fuente más influyente para ayudar al consumidor a tomar decisiones de compra.

- Tus clientes llevan ahí mucho tiempo y tu competencia, consciente de ello, está presente.

Personalmente creo que habría muchas razones más, pero entiendo que para centrarse en 2 minutos no le quedaba otra que ir a lo básico: